Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告” ｜渡辺 英輝 /阿部 晶人 /螺澤 裕次郎 /伊藤 直樹 « インターネット

Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告”
渡辺 英輝 /阿部 晶人 /螺澤 裕次郎 /伊藤 直樹
インプレスジャパン 刊
発売日 2007-03-29




やっと出てきた「大人」のWeb広告の作り方 2007-04-11
インターネット草創期の現場を知り、

いまWeb広告の第一線で活躍している方々が冷静に語っていて、

「とにかく新しいことをやらなきゃ…」「新しい技術に追いつかなきゃ」という

ような、実は無意味なこだわりから目を覚まされます。



かれらの口調は流行の最先端の目指せ！というのでもなく、

これからはWeb広告の時代だ！というのでもなく、



　「相手の心の読み方や間合いの取り方」（阿部晶人氏）



を宮本武蔵の『五輪書』にならって語っていたり、

その他の著者も「目的と手段をはっきりさせなければならない」

ということをさりげなく語っています。



目的と手段の関係を明確にせよなんて、

古代ギリシアの哲学者・アリストテレスが言ってたことですよね。。



もちろん、そうした「哲学」を厳しい現場で応用するのは難しいのでしょうが、

この本ではその応用の仕方がトヨタやナイキの実例でばっちり種明かしされています。



付録の座談会では、日本人の美意識や精神性と広告との関係にまで

話は及んでいて、非常に刺激的です。

コミュニケーションの本質について書かれた本。 2007-04-06


４人の著者の誰も、WEBありきで考えていない。

４人の著者の誰も、WEB2.0、CGMなどいわゆる流行言葉を使っていない。（言葉自体は登場はするが）

４人の著者の誰も、テクノロジーの話にページを割いていない。

４人の著者の誰も、WEBデザインやクリエーティブのテクニック、ギミックについて触れてはいない。



共通していたのは、企画のコアにあるインサイト、ビッグアイデアをいかに具現化していくか。

ブランドメッセージを、いかに生活者に体験させるか。

そのために、いかに大胆に繊細にコミュニケーションをデザインしていくか。

ということ。



本書に掲載されているどのケーススタディも、これらを考え抜いた結果うまれたものである。

ということが強く感じられた。



「ある広告人の告白」や「アイデアのつくり方」など

広告、そしてコミュニケーションの本質について書かれた本が今日的に姿を変えた著作。

というのは、大げさでしょうか。



読んだあとは、なんだかとてもうれしくなり、明日からがんばろう。という気持ちになりました。

インターネットのパワーを再認識 2007-04-04
ポジティブな気分にさせてくれるビジネス書です。一気に読みきりました。



私個人はこれまで数年間ネットショップの運営に携わってきました。その中でなんとなくネットの限界のようなものを感じていましたが、ちょっと考え直します。

まだまだ未知のパワーがありますね、インターネットには。

著者の方々が同世代なので、これもとっても刺激になりました。



たぶん、失敗例もたくさんあるでしょうから、失敗→再トライ→大成功！みたいな、そういうことも話してらえるとさらに良かったかな。



いつもながら、装丁もcoolで電車の中でもカバーなしで読めました。



次回作も期待しています！





ウェブキャンペーンに関わるすべての人に読んで欲しい 2007-04-02
いくつもの現場を経験し、多くのクリエイティブなキャンペーンを成功させて来た現場のクリエイターの経験談は、身にしみて参考になる。

具体的な例は出てるんだけど、その手法は全てに当てはまる訳ではないということを丁寧に書き、ウェブキャンペーンに王道なんか無いということを教えてくれる。

クライアントから制作の末端の人まで、どの人が読んでもそれぞれの立場で参考になる。



ウェブで展開するキャンペーンに関わる時、基本にたちかえるように読みたい一冊。

広告の今を考えるのに最適の書 2007-03-30
Web広告に携わる人には、皆読んでもらいたい素敵な本です。

まさに今、広告制作の現場最先端で仕事をしているクリエイティマン４人の実感に満ち溢れている。

彼らのノウハウをこんなに書いちゃっていいのかなぁとも思いました。

が、刻々と変わってゆくＷＥＢ広告の現場を考えると、筆者にしてみればきっと、ここに書いてあることは貴重だけど良い意味で過去のことで一度まとめてみるか！という感じですか？

「つぎのネット広告」には、彼らはこれからの挑戦が含まれていると思います。



最後の対談？、コミュニケーションそのものをキチンと考えて、その中で広告としての役割を果たすアウトプットを追求する、楽しい（だけではないと思いますが）仕事に挑んでいるチームメイトのような会話になっていて楽しい。




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